过去在PC零售市场显得很微不足道的苹果公司，最近的零售排名在不断攀升，这部分应归功于其强大的消费市场品牌知名度。从今年年初开始，苹果在美国笔记本电脑市场排名节节上升，先是超越东芝，之后势头保持强劲，根据最新的统计数字，苹果首次超过宏碁(Acer)，成为当地仅次于戴尔和惠普的第三大PC品牌。

　　根据市场研究公司Gartner的数据，在到6月止的2008年第二季度里，苹果电脑销量接近140万台，这个数字和去年同期的出货量相比增长了38%。戴尔和惠普在此季度也有不错增长，其中戴尔以525万台销量继续领先，年增长率是11.9%，而惠普卖出了416.7万台机器，增长5.6%。

　　宏碁的情况依然不佳，销量萎缩超过20%，这间接帮助了苹果。东芝市场份额轻微增长了2%。

　　总的来看，美国PC出货量在经济低迷情况下，比去年同期仍有4.2%的增长，合计出货量是1650万台。

　　Gartner客户机市场部门首席分析师Mika Kitagawa就美国市场的这些变化发表了评论。他说，“戴尔在2008年第二季中以31.9%的美国PC出货量市场份额继续成为市场领导者，苹果的PC出货量在这个季度

上升了38.1%，家用PC成为了苹果增长的最大推动力，此外，苹果还渗透进了教育领域。”

　　另一家市场调查机构IDC的数据较为保守，将苹果与宏碁并列第三。它的数据显示宏碁在此季度增长了49.9%，但同时指出这实际上是因为与Gateway的合并。如果将两家公司去年的市场份额数据合并计算，IDC称Gateway/Acer的出货量市占率实际上比去年下降了将近28%。

　　不过，苹果依然未能跻身全球五大PC厂商之列，其314万的季度出货量仍然落后于排在第五位的东芝。惠普和戴尔则换了个位置，在美国市场惠普是第二，但在全球市场是第一。

　　全球PC出货量比去年同期增长了16%，这个数字让人印象深刻。Mika Kitagawa在报告中写到，“移动PC在所有区域都继续保持强大动力，但平均售价跌幅比台式机更大。经济不稳定冲击了PC销售收入，导致平均售价的急剧下降，尤其是在美国、欧洲、中东和非洲等区域市场。”

　　在美国，苹果在手机业务等新市场上又再确立了自己的地位，其“光晕”效应也影响了苹果的其他业务。不过，在PC市场上苹果正面临一些形象问题，譬如说他们近期致力打击的Mac克隆机生产商Psystar。

　　苹果依然把操作系统和硬件牢牢控制在自己手上，这得到了一些人的支持。苹果CEO史提夫·乔布斯对Mac电脑克隆产品显示出毫不妥协的态度，并且已经采取法律手段进行严厉打击。这种行为被苹果粉丝看作是明智之举，但也有许多人认为这是一种独裁政策。尽管如此，苹果在美国PC市场的份额预期会继续攀升。

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